解锁乡村振兴新姿势：10大运营模式大盘点

时间：2025-06-27 10:17

        “农，天下之大本也。” 乡村振兴战略自党的十九大提出以来，便成为解决新时代我国社会主要矛盾、实现 “两个一百年” 奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的关键举措。这一战略承载着让农业成为有奔头的产业、让农民成为有吸引力的职业、让农村成为安居乐业美丽家园的美好愿景 ，为我国农村发展绘制了宏伟蓝图。但在实际推进过程中，乡村发展仍面临诸多挑战。城乡发展不平衡、农村产业薄弱、人才流失严重、资源利用效率低下等问题，如一道道沟壑横亘在乡村振兴的道路上。传统的乡村发展模式已难以适应新时代的需求，如何创新运营模式，激发乡村内生动力，成为亟待破解的难题。 今天，就为大家盘点 10 种创新的乡村振兴运营新模式，探寻乡村发展的新路径。

        关键词：乡村振兴、运营模式、启示与展望

        模式一：企业牵头，游乐赋能

       在乡村振兴的浪潮中，“企业牵头 + 乡村开发 + 游乐业态 + 综合运营” 模式脱颖而出，成为推动乡村经济发展、实现产业融合的重要路径。这种模式以企业为主体，充分发挥企业在资金、技术和管理经验方面的优势，对乡村进行全方位的开发与建设 。企业与当地政府紧密合作，共同挖掘乡村的自然、文化和历史资源，将其转化为具有市场竞争力的旅游产品。

       在游乐业态的引入上，企业更是独具匠心。根据乡村的特色和市场需求，精心挑选适合的游乐项目，如惊险刺激的主题公园、充满童趣的游乐园、精彩绝伦的演艺娱乐等 。这些游乐业态不仅为游客带来了丰富多彩的体验，也极大地提升了乡村的吸引力和知名度，让乡村成为游客向往的旅游胜地。 而综合运营管理是该模式的核心所在。企业制定全面而细致的运营计划，从乡村旅游产品的策划、组织，到营销、推广，每一个环节都精心打磨 。同时，企业高度重视服务质量，通过加强与游客的互动和沟通，及时了解游客的需求和反馈，不断优化服务，提高游客的满意度和忠诚度。

        华谊兄弟在浙江打造的 “电影小镇” 便是这一模式的成功典范。小镇将电影主题游乐与乡村开发完美融合，游客不仅可以在这里体验到电影拍摄的魅力，还能感受到乡村的自然风光和民俗文化 。小镇内设有多个电影主题游乐项目，如电影特效体验、影视角色扮演等，让游客仿佛置身于电影世界中。此外，小镇还保留了乡村的传统建筑和文化元素，打造了特色民宿、传统手工艺品店等，让游客在游玩的同时，也能深入了解乡村的历史和文化 。通过这种创新的运营模式，“电影小镇” 不仅带动了当地旅游业的发展，还为村民提供了大量的就业机会，促进了乡村经济的繁荣。

        模式二：合作社搭台，集体唱戏

      “合作社牵头 + 村集体 + 平台运营” 模式为乡村振兴开辟了一条充满希望的新路径 。在这一模式中，合作社作为核心力量，充分发挥其组织协调能力，联合村集体经济，整合各方资源，形成强大的发展合力。合作社以市场需求为导向，对乡村的农产品、手工艺品、旅游资源等进行深度挖掘和整合，将分散的小农户组织起来，实现规模化生产和经营 ，提高乡村产业的市场竞争力。

       借助互联网平台，合作社搭建起了与外界沟通的桥梁，打破了地域限制，将乡村的特色产品推向更广阔的市场 。通过线上销售、直播带货、电商平台等多种形式，乡村产品得以走进千家万户，让更多的人了解和喜爱上乡村的特色产品。同时，互联网平台也为乡村带来了更多的信息和资源，促进了乡村与外界的交流与合作，提升了乡村的知名度和影响力 。

       河北的一家农村合作社，通过 “合作社牵头 + 村集体 + 平台运营” 模式，实现了农产品的线上销售。合作社组织村民共同经营，将当地的特色农产品，如苹果、板栗、核桃等进行统一包装和品牌打造，然后通过电商平台进行销售 。为了提高产品的知名度和销量，合作社还邀请了专业的电商团队进行运营和推广，开展直播带货活动，让消费者直观地了解农产品的种植和采摘过程，增加了消费者的信任度和购买欲望 。通过这种方式，合作社不仅帮助村民解决了农产品销售难的问题，还提高了农产品的附加值，增加了村民的收入。

        模式三：家庭农场，资本助力

    “家庭农场 + 外部资本 + 一产一业” 模式为农业现代化和乡村振兴注入了新的活力 。以家庭农场作为农业生产经营的主体，凭借其天然的家庭凝聚力和对土地的深厚情感，能够确保农业生产的精细化和持续性 。通过引入外部资本，家庭农场得以突破资金瓶颈，实现规模的扩张和技术的升级。这些资本不仅为农场带来了先进的农业设施和生产技术，还在市场开拓、品牌建设等方面发挥了关键作用 。

       在产业选择上，家庭农场聚焦于某一特定产业或产品，如特色水果、有机蔬菜、生态养殖等，实现专业化生产 。这种专业化的发展模式，使得家庭农场能够集中精力和资源，深入了解市场需求，不断优化产品品质，打造具有市场竞争力的品牌，从而提高生产效率和经济效益 。

        在山东，有一家专注于有机蔬菜种植的家庭农场。农场主凭借对有机农业的热爱和敏锐的市场洞察力，开始小规模种植有机蔬菜 。但由于资金有限，农场的规模和产量一直难以提升。后来，一家投资机构看中了有机蔬菜市场的潜力和这家农场的发展前景，决定对其进行投资 。有了资金的支持，农场迅速扩大了种植面积，引进了先进的灌溉和施肥设备，还聘请了农业专家进行技术指导 。如今，该农场的有机蔬菜不仅供应周边城市的高端市场，还通过电商平台远销全国各地，实现了经济效益和社会效益的双丰收 。

        模式四：新青年回乡，生态教育融合

      “乡村 + 新青年 + 生态农业 + 教育” 模式，为乡村发展注入了一股清新而强劲的活力 。随着乡村振兴战略的深入实施，越来越多的新青年响应号召，怀揣着梦想与热情回到家乡 。他们凭借自身的知识储备和创新思维，成为乡村发展的 “新引擎”，为乡村带来了全新的发展理念和活力 。

       新青年们将目光聚焦在生态农业上，他们深知生态农业是未来农业发展的方向 。通过运用现代科技和管理手段，新青年们推动生态农业的发展，实现农业的绿色、可持续发展 。他们注重农产品的品质和安全，采用绿色种植、养殖技术，减少化学农药和化肥的使用，生产出无污染、高品质的农产品 。同时，新青年们还积极探索生态农业的新模式，如循环农业、有机农业等，实现农业资源的高效利用和生态环境的保护 。

       他们还将生态农业与教育紧密结合起来，打造了别具特色的生态教育体验基地 。在这里，孩子们可以亲近大自然，参与农事活动，了解农作物的生长过程，学习生态环保知识 。通过这种寓教于乐的方式，不仅激发了孩子们对大自然的热爱和对农业的兴趣，也培养了他们的环保意识和责任感 。

       在浙江的一个乡村，一群 “90 后” 大学生返乡创业，发展生态农业 。他们租赁了村里的土地，种植有机蔬菜和水果，并引入了现代化的种植技术和管理模式 。为了提高农产品的附加值，他们还将生态农业与教育相结合，打造了一个生态教育农场 。每逢周末和节假日，许多家长都会带着孩子来到农场，参加各种农事体验活动，如采摘蔬菜、水果，喂养小动物等 。孩子们在亲近大自然的过程中，不仅学到了农业知识，还培养了动手能力和团队合作精神 。而农场也通过这种方式，实现了农业与教育的融合发展，增加了收入来源 。

        模式五：政府引导，文创驱动

     “政府主导 + 土地治理 + 文创 + 合作社运营” 模式，为乡村发展开辟了一条独具特色的创新之路 。在这一模式中，政府充分发挥其主导作用，以高瞻远瞩的战略眼光和强有力的政策支持，为乡村发展指明方向 。通过科学规划和有序实施，政府对乡村土地进行综合治理，改善农业生产条件，提升土地的利用效率和价值，为乡村产业的发展奠定坚实基础 。

       文创产业的融入，为乡村发展注入了全新的活力和魅力 。它深入挖掘乡村的历史文化、民俗风情等特色资源，将其转化为具有吸引力的文化产品和旅游体验项目 。从充满创意的手工艺品，到别具一格的文化活动，再到富有特色的乡村民宿，文创产业让乡村的文化价值得以彰显，吸引了众多游客前来体验和消费，为乡村带来了新的经济增长点 。

       合作社作为乡村发展的重要力量，积极参与到运营管理中来 。它们充分发挥自身的组织优势和群众基础，将村民紧密团结在一起，共同参与乡村建设和产业发展 。合作社负责整合乡村的人力、物力和财力资源，组织村民开展生产经营活动，实现资源的优化配置和高效利用 。同时，合作社还注重与市场的对接，积极拓展销售渠道，提高乡村产品的市场竞争力，确保村民能够从乡村发展中获得实实在在的收益 。

       在成都的明月村，政府主导进行土地综合治理，改善了乡村的基础设施和生态环境 。同时，政府积极引导文创产业的发展，吸引了众多艺术家和文创企业入驻 。这些文创主体充分挖掘明月村的传统文化和自然资源，开发出了一系列具有特色的文创产品，如陶瓷工艺品、竹编手工艺品等 。当地的合作社则组织村民参与到文创产品的生产和销售中来，实现了村民的增收致富 。如今的明月村，不仅成为了一个充满艺术氛围的文创村落，也成为了乡村振兴的成功典范 。

       模式六：企业参与，公共升级

     “企业经营 + 乡村公共利用” 模式，为乡村振兴注入了强大的动力，成为推动乡村发展的重要引擎 。在这一模式中，企业充分发挥自身的资源和专业优势，积极参与乡村公共设施的建设与运营，为乡村发展带来了新的机遇和活力 。企业通过投资建设乡村道路、桥梁、水电设施、污水处理设施等基础设施，改善了乡村的生产生活条件，提升了乡村的发展环境 。同时，企业还参与乡村公共服务设施的建设，如学校、医院、文化活动中心等，提高了乡村的公共服务水平，让村民享受到更加优质的教育、医疗和文化服务 。

        企业对乡村公共设施的运营管理，不仅提高了设施的使用效率，还为企业带来了一定的经济效益 。通过合理的运营模式，企业将乡村公共设施与乡村产业发展相结合，实现了资源的优化配置 。一些企业在乡村建设旅游设施，如游客中心、停车场、民宿等，吸引了大量游客前来观光旅游，促进了乡村旅游业的发展 。同时，企业还通过运营乡村公共设施，为当地居民提供了就业机会，增加了居民的收入 。

       在江西的一个乡村，一家企业投资建设了一座现代化的污水处理厂，负责处理乡村的生活污水 。通过先进的污水处理技术和科学的运营管理，污水处理厂不仅有效地改善了乡村的生态环境，还为企业带来了一定的收益 。企业与当地政府合作，按照市场化运作的方式，向村民收取一定的污水处理费用，实现了污水处理设施的可持续运营 。此外，企业还利用污水处理厂的资源，开展环保教育活动，提高了村民的环保意识 。通过这种方式，企业在实现自身发展的同时，也为乡村振兴做出了积极贡献 。

       模式七：田园综合体，业态多元

     “田园综合体 + 业态配套” 模式，为乡村发展带来了全新的机遇与活力，成为乡村振兴的重要探索方向 。田园综合体作为一种新型的乡村发展模式，以田园景观为基底，以农业产业为核心，融合了旅游、文化、康养等多种业态，形成了一个集生产、生活、生态于一体的乡村综合发展空间 。

       在业态配套上，田园综合体充分挖掘乡村的特色资源，结合市场需求，打造了丰富多彩的业态 。有以采摘、观光、体验为主题的农业旅游项目，让游客在亲近自然的过程中，感受农耕文化的魅力；有以传统手工艺、民俗文化为主题的文化创意项目，传承和弘扬乡村的优秀传统文化 ；还有以健康养生、休闲度假为主题的康养项目，为城市居民提供了一个放松身心、享受慢生活的好去处 。这些业态相互融合、相互促进，形成了一个完整的产业链，不仅丰富了乡村的产业形态，也提升了乡村的经济活力和吸引力 。

        江西的高岭・中国村，便是 “田园综合体 + 业态配套” 模式的成功典范 。景区占地面积 26 平方公里，依托浮梁 “瓷之源、茶之乡、林之海” 的资源优势，倾力打造了一个特色鲜明、业态丰富的国家级田园综合体 。整个景区重点发展 “生态农业、瓷茶文旅、论坛培训、运动康养、旅居文创” 五大业态，构建了 “一环两带，六园一区” 的空间布局 。在这里，游客可以在智慧农园体验有机农业的魅力，在浮梁茶海感受茶文化的博大精深，在高岭花海欣赏绚丽多彩的花海景观，在村长学院参加各类培训和交流活动，在界田小村体验田园生活的宁静与美好 。通过多元化的业态配套，高岭・中国村成功吸引了大量游客，带动了当地经济的发展，成为乡村振兴的样板 。

        模式八：返乡创业，建设家乡

     “返乡自主经营 + 乡村建设” 模式，为乡村振兴注入了一股强劲的内生动力 。曾经，为了寻求更好的发展机会，无数年轻人背井离乡，奔赴城市的繁华。但如今，随着乡村振兴战略的深入实施，越来越多在外闯荡的游子选择回到家乡，用自己的双手和智慧，为家乡的发展添砖加瓦 。他们带着在外积累的资金、技术和经验，投身于乡村建设，成为乡村振兴的重要力量 。

       返乡人员凭借敏锐的市场洞察力和勇于创新的精神，自主经营起特色产业 。有的发展特色种植、养殖，利用乡村的自然资源，生产出绿色、生态的农产品；有的投身乡村旅游，挖掘乡村的文化和历史资源，打造独具魅力的乡村旅游项目；还有的开展农产品加工、电商销售等业务，拓宽农产品的销售渠道，提升农产品的附加值 。这些创业项目不仅为返乡人员带来了经济收益，也为乡村经济的发展注入了新的活力 。

       在四川的一个偏远乡村，曾经是一个贫困落后的小村庄，年轻人大多外出打工，村里只剩下老人和孩子 。村民李华也是其中一员，他在城市里打拼多年，积累了一定的资金和人脉 。看到家乡的现状，李华心中萌生了返乡创业的想法，他想通过自己的努力，改变家乡的面貌 。

        经过深思熟虑和市场调研，李华决定在家乡发展特色水果种植产业 。他利用自己在城市学到的种植技术和管理经验，承包了村里的土地，引进了优质的水果品种，开始了他的创业之路 。创业初期，李华面临着诸多困难，如资金短缺、技术不足、市场销售渠道不畅等 。但他并没有放弃，而是积极寻求解决办法 。他向银行申请贷款，解决了资金问题；邀请农业专家进行技术指导，提高了水果的产量和品质；通过互联网平台，拓展了水果的销售渠道 。

       在李华的努力下，他的水果种植产业逐渐走上了正轨，水果的产量和品质都得到了大幅提升，产品畅销全国各地 。随着产业的发展，李华还带动了村里的乡亲们一起致富 。他雇佣村民到果园里工作，为他们提供了就业机会，增加了他们的收入 。同时，他还成立了水果种植合作社，带领村民一起发展水果种植产业，共同分享产业发展的成果 。在李华的带动下，村里的年轻人也纷纷返乡创业，投身于乡村建设 。如今，这个曾经贫困落后的小村庄，已经变成了一个产业兴旺、生态宜居、乡风文明的美丽乡村 。

       模式九：轻资产运营，自主发展

       “轻资产 + 自主投资 + 自主运营” 模式，为乡村振兴开辟了一条创新且高效的发展路径 。在这一模式中，企业以轻资产运营为核心，巧妙地避开了大规模固定资产投资所带来的高风险和高成本 。通过租赁、合作、外包等灵活多样的方式，企业获取所需的资产和服务，从而将有限的资金和资源集中投入到产品研发、品牌塑造、市场拓展等关键环节 ，实现了资源的优化配置和高效利用。

       自主投资与运营，赋予了企业更大的自主权和决策权 。企业能够根据市场的动态变化和自身的发展战略，迅速调整投资方向和运营策略，及时把握市场机遇 。这种自主性不仅提高了企业的运营效率，还增强了企业的市场竞争力，使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地 。

       新田县龙泉街道秀富里村便是这一模式的成功践行者 。因土地零散，缺乏大规模种植条件，农业发展制约较大，在县、街道、村三级和省交警总队驻村工作队的共同努力下，秀富里村探索出了以 “秀富里” 品牌运营为核心，大力推广新能源光伏、特色种养业的 “轻资产” 模式新路子 。通过以道路交通安全为引，主动开展区域间土地、人才、项目等资源联动，发展 “一村多品” 式片区精品农业种养项目，构建环湖经济圈、生态圈、社会圈 。2021 年，秀富里村集体经济从无到有，到 2023 年，村集体经济经营收入已达 61 万余元，成功激活了乡村振兴新动能 。

         模式十：电商搭桥，特色出圈

       “乡村 + 电商 + 特色产业” 模式，为乡村经济的腾飞插上了有力的翅膀，成为推动乡村振兴的重要力量 。在互联网时代，电子商务的迅猛发展为乡村特色产业带来了前所未有的机遇 。通过电商平台，乡村能够将本地的特色产业产品推向全国乃至全球市场，打破了传统销售模式的地域限制，拓宽了市场空间 。

       乡村特色产业产品，如特色农产品、手工艺品等，往往蕴含着乡村独特的文化和地域特色，具有较高的市场价值 。电商平台的出现，让这些 “养在深闺人未识” 的特色产品有了展示的舞台，吸引了众多消费者的关注 。通过电商平台，乡村特色产业能够实现与市场的精准对接，根据消费者的需求进行产品研发和生产，提高产品的市场适应性和竞争力 。同时，电商平台还为乡村特色产业提供了品牌建设和推广的渠道，通过线上宣传和营销，能够提升特色产品的知名度和美誉度，打造具有市场影响力的乡村品牌 。

       在河南孟津区送庄镇清河村，河南鲜达农业发展有限公司就通过电商直播，将当地的赤松茸等特色农产品销往全国各地 。主播王毅在直播间里，热情地向网友们介绍赤松茸的色泽、口感和营养价值，吸引了大量网友下单购买 。通过电商直播，赤松茸的销量大幅提升，为当地农民带来了可观的收入 。据了解，孟津区还打造了电商直播基地，集产品展示、网红孵化、直播带货等功能于一体，推动了当地电商产业的发展 。目前，该基地月交易额已突破 1200 万元，成为乡村经济发展的新引擎 。

       模式的启示与展望

       这10种乡村振兴运营新模式，虽各具特色，但都紧紧围绕着资源整合、产业发展与人才引入这几个关键要素 。它们打破了传统乡村发展的局限，以创新思维和多元化路径，为乡村发展注入了强大动力 。

       展望未来，乡村运营模式的创新发展将大有可为 。随着科技的不断进步和社会的持续发展，更多新颖的理念和先进的技术将融入乡村运营 。人工智能、大数据、物联网等技术将进一步赋能乡村产业，提升生产效率和管理水平 ；绿色发展、共享经济等理念将引领乡村发展走向更加可持续、更加包容的道路 。同时，我们也期待更多的社会力量能够关注和参与到乡村振兴中来 。企业、社会组织、个人等各方主体，可以发挥各自的优势，共同探索更多适合乡村发展的运营模式 。相信在各方的共同努力下，乡村必将迎来更加美好的明天，真正实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的美好愿景 。让我们携手共进，为乡村振兴的伟大事业贡献自己的力量 ！（来源：网络）

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